最近这段时间，出现了很多炒鞋的人，炒得最热的就是李宁的鞋了，今日李宁公司回应“天价鞋”具体是如何回应的，我们来看看：

李宁公司的一位相关人士表示：“一般来说，炒鞋的人并不是把所有的鞋都炒了，而是有具体的目标，比如限量版、爆款、合同付款等小批量销售的产品。”

事实上，球鞋爱好者对买不到鞋有很多不满。大多数人认为品牌所有者应该增加产量，有些人认为限量不能购买，因为企业采用饥饿营销策略。

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对此，李宁公司相关人士表示：“公司生产的产品会提前调查，同时考虑库存、销售率等问题。不赚钱我们就不赚钱，但是我们会根据市场需求来决定生产数量。公司个别产品数量有限，受多种因素影响。比如有些限量版或者专业版的鞋子，生产流程比较多，原材料的供应、厂家的生产能力等因素都会制约产品的产量。缺货后，公司因时间或原材料原因无法补货。同时还要考虑下一批新产品的销售，所以每一个学期的鞋子生产都是按计划进行的，不能随意增加订单。”

事实上，除了原材料的配置和厂家的生产能力之外，还有李宁公司推出的合同鞋数量有限的问题，公司无法追加订单。

“我们还有一些通过与合作伙伴签订合同开发的鞋子。合同中标明了相关产品的销量。例如，李宁公司和合作伙伴签订了一只鞋，销量为10000双，那么公司就不能擅自多生产。”据上述公司消息人士透露，“有些款式在市场上确实很受欢迎。商品断货后，即使朋友来找我帮忙，也买不到。”

从李宁品牌的角度来看，该公司不想与炒鞋圈有任何联系。“我们更喜欢把鞋卖给真正需要的人，我们不希望有人为了更高的利益去买李宁的鞋。”

上述公司消息人士透露：“为了防止有人用软件抢购限量版鞋，线上，公司采用了IP地址检查法，如果发现有IP地址多次出现，怀疑是炒鞋者拒绝发货。同时，在线下，公司还采用了身份证验证的方式，虽然不可能完全杜绝鞋子的炒作，但公司希望尽可能为消费者提供一个公平的消费环境。”

炒鞋应该怎么应对？

作为普通消费者，应该这样处理炒鞋的现状，就是觉得价格不合理，不买，不相信靠鞋致富的投资。虽然说有人炒鞋成功了，但靠炒鞋赚钱的永远是他们背后的人，也就是第一批动歪脑筋的人。作为一个普通消费者，重要的是要知道鞋子是用来穿的，不是用来炸的，很明显你要穿什么档次看自己什么经济实力的鞋子。

推荐月薪家庭每转几万买鞋，不是理性消费，炒鞋历史悠久，但大部分人的鞋还在家里的鞋柜里，没有变现，又怎么能知道这些炒来的鞋子一定能是增值的投资呢！普通消费者，还是需求导向，不要盲目跟风。

李宁公司现在怎样了？

以下是李宁港股日线图：

目前，李宁股价是59.9元，从3月10日到现在，李宁的股价一路飙升，现在公司总市值已经达到1492亿元。

我们来看看李宁去年的财报：

本集团截至2020年12月31日止，年度收入为人民币14，456，971，000元，较2019年增长4.2%，且增长率相对稳定。

2020年，集团因特殊公共卫生事件的整体销售收入未达到预期目标，但自2020年3月以来逐步改善，有序恢复工作和生产。集团抓住中国政府推动各项经济发展工作持续复苏的机遇，以终端消费者需求为重点，继续打造具有独特体育基因的中国元素产品。下半年全渠道水流增速转正，反映疫后健康恢复能力。

其中，零售流水受到影响，因此，集团将工作重点放在成本控制和库存管理上，与加盟商充分协商，部分减少了期货订单，以避免渠道库存的积压，导致加盟商今年的收入比上年略有增加；

本集团的直营店大多位于高水平城市，线下实体交通的下降对这些城市的影响更为严重，导致直营店收入下降9.7%。下半年，终端消费者购买欲望增加，集团大力开展各种促销活动，直营店销售额回升；

电子商务渠道作为集团推广业务的重要渠道，近年来在网络产品开发和加强与消费者的网络互动方面取得了良好的回报，其表现明显优于线下渠道。集团加强了线下至在线渠道的引流工作，提升在线渠道效率，使电子商务的渠道收入增长了29.9%。

李宁公司回应“天价鞋”总体意思就是说公司产的鞋子数量是不变的，他们不能够随意增加订单，不过我们普通消费者要正确对待炒鞋这个事情，根据自己的经济能力和需要来买鞋，不要随波逐流。

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