近年来，文创产品屡屡成为“网红”，这已不是什么新鲜事。且大有越来越热之势，这些兼顾传统文化和年轻潮流的文创产品从传统书签、明信片、T恤等载体演变成口罩、雪糕、耳机、折扇、围巾、冰箱贴等更新奇特的文创产品。据报道，甘肃省博物馆文创产品品类目前有200余种;北京故宫文创产品则高达一万余种，故宫文创产品一年的销售额曾超过10亿元。

从故宫博物院到地方博物馆，从经典的文化元素到充满活力的新兴文创产品，各家都争奇斗艳，各出奇招，推出的文创产品赢得了消费者的热情捧场，成为红极一时的“网红”。

文创产品缘何成为“爆款”、成为“网红”?

首先，是人们对文化生活更丰富多样的追求。曾经门可罗雀的冷门单位博物馆，近年来成为最热门的旅游打卡地，每年暑假旅游旺季各地博物馆甚至一票难求。人们对旅游的定义正在改变，旅游不光是单纯地看风景，更要读文化。在此观念的影响下，人们对文化产品趋于热捧。

从一个个文创产品可见“文化+”正在丰富文化产业的内涵和外延。“文化+创意”“文化+旅游”“文化+科技”等多种文化跨界互动为文化增添了丰富多彩的展示空间以及消费形态，文创产品受热捧，彰显了人们从“单纯的生活”向“有文化意义的生活”的转变。

其次，是文创产品的时代性与寓意性。每一个文创产品的设计不光注重文化的传递，更多产品追求和现实社会的契合，反映当下社会热点话题或与人们生活相关的一种状态。例如“绿码出行”，以“绿马保驾，健康出行”的美好祝福为主题，这是在新冠疫情影响下人们的一种愿望，谁都不想要“黄码”更不敢要“红码”，健康码为“绿码”才是最安全。“绿马”谐音“绿码”，以甘肃出土的“铜奔马”为文物原型，赋以绿色，是特殊时期人们的最大追求。还有冰箱贴上印着御膳房，折扇上写着雍正手书的“朕生平不负人”等等，都是人们对美好生活的一种向往和追求。

文创产品成“网红”，吸引了更多人走进博物馆、走近文物、走近博大精深的中华文化。文创产品成为“网红”，不仅带火了博物馆，还创造了大量的文化产品和良好的经济效益，其更大的价值是公众以更轻松的方式了解中华传统文化，汲取中华传统文化博大的精神力量，创造更辉煌的文化精神家园。

(曹志政)

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