日前，甘肃省博物馆的“绿马出行”铜奔马文创口罩在2022年北京冬奥会上大受欢迎。“文化+创意”的组合，让这些承载着丰富文化内涵、突出实用价值和欣赏价值的文创产品，在满足人们精神文化需求的同时，形成新的消费市场。

“绿马出行”火了

在近日闭幕的北京冬奥会上，北京新闻中心工作人员佩戴的文创口罩引起广大网友关注，其中甘肃省博物馆的“绿马出行”铜奔马文创口罩更是受到青睐。

据悉，“绿马出行”文创口罩是以铜奔马为原型设计创作，以“绿马保驾，健康出行”的美好祝福为主题，共有“绿马出行·绿”“绿马出行·白”两款样式。两款口罩都属于三层防护的医用防护口罩，看上去清新自然、简洁大方。

2月18日，在甘肃省博物馆文创展厅内，“甘博网红”铜奔马系列产品吸引了记者的眼球，很多游客竞相在绿马头套面前拍照留念。带有古典文化元素和敦煌文化特点的圆扇、丝巾等，典雅精致，引人注目;拐角处，一架巧克力打印机吸引了孩子们的注意力。用巧克力制成文创产品，形成了“饮食+文化”的创意联动。

“我们的文创团队共有五六十人，从设计、生产、打样、销售都是团队独立执行，自2015年以来，团队共设计开发文创产品2000余件，涉及产品品类200余种。甘博文创从无到有，从默默无闻到如今‘绿马头套’‘绿马出行’成为网络热门，这是我们用初心和坚守换来的。”甘肃省博物馆文创中心销售主管张琪介绍。

由于文创产品的消费群体中年轻人占比较大，甘肃省博物馆设计团队还推出了“文物盲盒”。张琪向记者介绍了集“挖掘、修复、彩绘”于一身的“考古盲盒”，他说：“这款盲盒中包含有甘肃博物馆的六大珍品，在开启的时刻首先感受到的是一种未知的惊喜;其次，这款产品由泥沙制成，触感上更具真实性;最后，当消费者将破碎的文物成功修复之后，可以自己绘画上色，拥有完整的考古体验。这一过程不仅能锻炼动手能力和思维能力，也让消费者很有成就感。”

文创产品遍地开花

甘肃，拥有深厚的文化底蕴，以敦煌壁画为题材的艺术品、天水雕漆、定西洮砚、庆阳香包等民俗和文创产品，具有很高的历史和文化艺术价值，已成为甘肃亮丽的名片。

一花独放不是春，百花齐放春满园。

在敦煌沙洲市场，除了风味独特的地方小吃，最吸引游客的就是琳琅满目的各种文创产品。而这些产品的设计灵感均来自敦煌壁画，有九色鹿杯垫、萌骆驼书包、藻井壁画丝巾等涉及生活家居、办公文具、精美饰品的产品。

近年来，我省各地积极举办一系列文化创意产品设计大赛。各地方文创产品“百花竞放”，文创U盘、T恤、冰箱贴、明信片、四神镇纸等商品大放异彩。在“2021甘肃省文化旅游商品大赛”上，以莫高窟壁画“反弹琵琶”为原型的飞天小夜灯、以仰韶文化为灵感的艺术茶具、代表始祖文化的文创摆件等各类文创产品纷纷亮相，它们集地域、历史、文化于一身，成为窥探甘肃文化特色的小窗口。

采访中记者发现，我省文创产品线下火热，线上也很给力。临潭县庙花山村的花庐民俗旅游商品电商展示中心负责人桑杰介绍，现在展厅有民俗文创产品和土特产品几十余种，通过“合作社+电商”模式销往全国各地，产品最远卖到了俄罗斯，利润非常可观。

这些文创产品市场的热销，只是甘肃文创产业发展的一个缩影。

除了带有传统文化元素的文创产品，潮流文创如今在年轻群体中也备受欢迎。“不目制造”就是代表兰州青年的小众文化潮流品牌，旗下含有手机壳、T恤、车贴、徽章等融合兰州本土文化及潮流元素的十多种品类。据“不目制造”负责人介绍：“创始人以兰州方言为基础，设计了明信片、手机壳等产品，受到很多兰州青年朋友的喜爱。”

用创新换市场

近年来，我省立足本土特色，突出地域文化，不断加大对文创产品、文旅商品企业的政策支持力度，引导鼓励社会资本投入旅游商品研发、生产和销售，支持全省文旅企业生产出适合不同消费群体的“甘肃礼物”，推进旅游商品向产业化、专业化、市场化方向发展，扩大文化旅游的知名度和影响力。

但是，文创产品市场热销的背后，还存在着同质化严重、文创产业主体小而散等问题，无法体现各自地方的文化内涵，影响了整个区域文创产品的声誉。

张琪说：“今后，我们将通过发掘更多与众不同的文化，从设计、生产到销售，朝着全国乃至全世界顶端的文创目标努力前进。用更多新颖的、人民群众喜闻乐见的方式扩大文化输出，为弘扬中华民族传统文化、增强文化自信贡献力量。”

“文创产品的核心是创新。汲取和吸收传统文化元素内涵，在传承传统文化中不断创新发展，这样做出来的产品才更有市场，更具活力。”有关专家直言道，甘肃今后的文创产品，必须在品牌性、地域性、市场性、实用性、创新性和工艺性等多方面实现突破，只有这样才能吸引眼球，赢得市场，全面提升地方优秀文创产品的知名度和美誉度。

(记者 马如娟)

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