“六神奶茶”引发热议 跨界经历“履历丰富”
发布日期: 2021-10-13 15:47:19 来源: 每日商报

细长颈玻璃瓶,绿色调标签纸,醒目的“六神”二字,这居然不是一瓶六神花露水,而是六神奶茶!国庆前夕,这款酷似六神花露水的奶茶最早于9月21日美团首发,9月23日正式登陆线下门店,仅三天销量就已突破两万瓶。

随着线上线下销量大增,“六神奶茶”相关话题热度不断飙升,有不少追求新潮的年轻人为了品尝一口“童年花露水的味道”,纷纷下单、打卡,晒出自己的六神奶茶。一位小红书博主表示,就连送奶茶的外卖小哥都惊呆了。众多网友还调侃“连六神都卖奶茶了,这喝了能驱蚊吗?”

据了解,国民品牌花露水六神此次携手茶饮界的“黑马选手”乐乐茶推出这款联名奶茶,产品名为“薄荷玫珑冰椰椰”。为了最大程度还原六神花露水清凉舒爽的韵味,这款奶茶采用了与原产品类似的瓶型包装以及经典图案,首先在视觉上“迷惑”大众,让人产生一种“喝”花露水的错觉。此外,在味觉上,它将清新的玫珑蜜瓜汁与鲜榨生椰乳混合,再融入薄荷余香,确实也是一款能创造清凉口感的冰沙奶茶。这波来自老字号与茶饮界的联合跨界营销,令人不禁赞叹“真是一顿神操作”。

对国民品牌六神来说,“花露水奶茶”只是又一次成功的出圈营销,如果要细数其过往的跨界经历,那可谓是“履历丰富”。

从最初与RIO联名推出了六神味鸡尾酒开始,六神一路摸索,在一次次的跨界合作中,找到年轻人的兴趣点,不光联合肯德基推出“咖啡花露水”和“花露水咖啡”,还在今年先后与日本潮牌tokidoki、年轻人聚集的bilibili、轩尼诗酒吧等展开合作,从多个消费领域出发,深挖年轻受众心理,打造充满六神情怀且年轻化的特色产品。

不过,六神花露水奶茶这场跨界非常短暂,目前产品已经售罄下架。作为一家国民老字号品牌,六神已在跨界的道路上越走越远,“猎奇”的联名产品一个接一个,但大多数都只是短期限定,如果要打造长期的“联名爆款”还有很远的路要走。

(实习生 熊依琳)