以直播电商、社交电商、社区电商等为代表的“新电商”，正日益融入中国消费者的生活。以直播电商为例，数据显示，2021年6月，中国电商直播用户规模达3.84亿，同比增长7524万，占网络直播用户的60.19%。

9日上午在吉林省长春市举办的首届中国新电商大会上，多位与会嘉宾表示，新电商是吉林发展的新机遇。

吉林省位于中国东北地区中部，与俄罗斯、朝鲜接壤，地处东北亚地理中心位置，是中国重要的工业基地和商品粮生产基地。近年来，随着中国深入实施东北振兴战略，吉林等东北省份正积极谋求转型，发展新电商是重要举措之一。

9日，由中国国家工业信息安全发展研究中心等单位编写的《新电商研究报告》正式发布，首次对新电商概念进行了定义。报告指出，新电商是随着新一代信息技术的发展，以用户为中心，对传统电商“人”“货”“场”进行链路重构，产生的电商新形态新模式。与传统电商相比，新电商特征主要体现在从功能型消费向体验式消费的转变、以产品为中心到以用户为中心的转变、从单一场景到多场景融合的转变。

中国国家工业信息安全发展研究中心副主任何小龙认为，通过近年的发展，吉林省正逐步形成跨境、直播、农村、社区电商新模式。统计数据显示，2016至2019年，吉林省规上企业电子商务采购额和销售额分别从263.1亿元和515.9亿元增加到288.9亿元和596.8亿元。跨境电商出口额连续4年增速、农村网络零售额连续3年增速均超过30%。

25岁的祝晓晗有着东北姑娘典型的爽朗性格，通过几年努力，她已成为在直播平台小有名气的“网红”。“现在从国家到地方都支持电子商务和直播经济这样的新业态模式，这也为我们从业人员提供了更多政策支持和发展机遇。”她说。

记者在首届中国新电商大会现场获悉，中国“网红”有许多来自东北，特别是吉林。与会人士对此评价：“吉林人的普通话好，而且天生具有幽默感，所以更能抓住人心。”

吉林省副省长李伟在首届中国新电商大会跨境电商高质量发展论坛上介绍，吉林省跨境电商进出口连续5年保持20%以上的增速。

吉林作为中国传统农业大省，近年来正在从多角度抢抓新电商带来的发展机遇。何小龙认为，通过打造各类“网红”、营造直播产业链等举措，吉林正逐步构建出“特色基地+‘网红’带动+政策引导”的新体系，还通过建设具有品牌影响力的淘宝村、设立社区便利店构筑产销直连的社区模式等举措，将新电商的发展有机融入乡村振兴和社区治理。

此外，吉林利用与俄罗斯接壤的优势，大力发展跨境电商。通过物流通道建设提速跨境配送效率、龙头引领带动产业触网转型、园区集聚构建跨境电商生态，逐步形成“物流提速+产业集聚+龙头赋能”为特色的跨境电商发展模式。

(记者 张博宇)

关键词： 新电商 日益融入 中国消费者 生活