“好漂亮的龙凤褂!”9月5日，在中国国际服务贸易交易会北京老字号展区的瑞蚨祥展台，北京市民刘女士感叹道。在这里，吸引眼球的不只是华丽精美的手工刺绣服装，还有图案雅致的丝巾，质感十足的香云纱头饰、手包、腰带，展示非遗技艺的手工盘扣制作也吸引了不少观众前来体验。

今年的服贸会把北京老字号展设在首钢园，42家北京老字号携众多特色产品精彩亮相。参展老字号涵盖餐饮服务、食品加工、商业零售、文化、工艺美术、工业等6个行业。其中，具有百年以上历史的有25家，参展企业平均年龄超过133岁。31家参展老字号拥有国家级、市级和区级非遗技艺，其中全聚德、龙顺成、红螺等14家老字号拥有国家级非遗技艺。新产品、新服务是本次老字号展的最大亮点。

“瑞蚨祥近些年在文创产品上不断推陈出新，老字号本身就是一种很棒的国货产品，北京特色的潮流国货更需要守正创新。”瑞蚨祥展台负责人在接受国际商报记者采访时表示。

据介绍，为了吸引新一代消费群，瑞蚨祥推出了用中式盘扣做的项圈、胸针、领结等配饰，将传统元素与时尚潮流巧妙结合，既体现非遗技艺又注重产品的实用和创意，非常受年轻消费者欢迎。

瑞蚨祥还推出了体现传统中式服装手工制作技艺的亲子装，特别受年轻父母追捧。国际商报记者看到展台上展出了以红色丝绸为面料、绣着狮子图案的儿童肚兜、背心，据了解，价位在500~700元。“童装也是目前瑞蚨祥‘重拳出击’的品类。年轻妈妈对童装品质和安全的要求在提高，我们采用的天然纤维面料能呵护孩子的肌肤，再加上优质的制作工艺，孩子穿着舒适，又能体现中式特色。”瑞蚨祥展台负责人还表示，“明显感觉到现在的消费者对国民品牌的自信和认可度越来越高。”

在人们印象里，清华池是沐浴业的老字号，其最著名的品牌服务是修脚技艺，已被列入国家级非遗保护名录。而在本届服贸会上，清华池却展现了别样的风采。国际商报记者看到，展台现场展示了清华池的自主文创产品，如足部护理膏、脚气膏、泡足老艾汤、手工精油皂、防飞溅指甲刀、个人护理修甲套装等十几种产品。

“想不到清华池还有这么多可以带回家的产品。”一位观众驻足感叹。据清华池展台负责人介绍，因为价格亲民、使用方便，防飞溅指甲刀成为了展会的爆款，每天都要补货。

除了在文创产品上创新，清华池的修脚服务也实现了创新，越来越贴近如今消费者的需求。据了解，清华池专门配备了8辆车面向全北京市开展为老服务，通过进社区为老人修脚、上门修脚等多种服务形式打造流动的清华池品牌服务，深受老年消费者欢迎。

“修脚是老年人的刚需。”清华池展台负责人告诉国际商报记者，如果老年消费者出门不便，可以通过清华池的微信公众号预约修脚师上门，还可以指定技师。此外，自主文创产品在公众号的网上商城均有售。“老字号要守正创新，与时俱进，我们会继续开发文创产品，利用好数字经济平台，把修脚服务做得更有特色，更好地服务消费者。”

作为2021年服贸会的重要展示板块，老字号展区这次集中展示了北京老字号的经典和创新产品，展现老字号历史传承底蕴和新时代创新成果，为老字号提升国际影响力搭建特色展示、交流对话的平台。国际商报记者了解到，菜百与天坛、颐和园联名推出了“承祈元吉”“一生颐饰”等首饰，还与首都博物馆共同打造了富有“京味”贵金属文创珠宝，主题产品选取首都博物馆IP卡通形象、经典展览、镇馆之宝等元素;北京稻香村带来“零号店”创新产品，立体造型的“文房四宝”、北京特色的“文玩核桃”、东四北大街152号的“胡同门牌”、先进3D喷绘的萌趣版“京剧脸谱”系列等，既有新风格，又不失传统味道。

(记者 阎密)

关键词： 新风格 传统味道 老字号 守正创新 风采依旧